.png)
.png)
Not: Bu makale, 20 binden fazla tweet'i ve bilinen fast-fashion markaları hakkında insanlardan gelen 55 binden fazla uygulama yorumunu analiz eden Fast Fashion Report'a dayanmaktadır. Pivony sayesinde herhangi bir alandaki sıcak konuları ve trendleri tek bir tıklama ile kolayca görebilirsiniz.
Mesele hangi beden giydiğinizle değil, bedeninizi nasıl giydiğinizle ilgilidir.
Yıllardır 'hızlı moda' kavramını duyuyoruz, ancak “boyut kapsayıcılığı” herkese tanıdık gelmeyebilir. Boyut kapsayıcılığı, çok çeşitli vücut şekillerini ve boyutlarını eşit olarak temsil etmek olarak kısaca tanımlanabilir.
Modayı bireysel stil anlayışımızı anlama ve ifade etme aracı olarak kullandığımızı söylemek mümkündür. Öyleyse, herkes kendini moda ile ifade edebilir mi, yoksa bazılarımıza sunulan seçenekler diğerlerinden daha mı sınırlı?
Future Market Insights'a (2022) göre, büyük beden giyim pazarının 2022'de 601.70 milyar ABD doları değerinde olduğu tahmin ediliyor. Piyasada böyle bir yere sahip olmasına rağmen, artı beden hala niş bir kategori olarak görülüyor. Araştırmamızın sonuçları, büyük beden giyim tüketicileri arasında memnuniyetsizlik olduğunu ve bunun sosyal medyada muazzum bir etki yarattığını gösteriyor.
.png)
Sosyal medya aracılığıyla seslerini duyuran tüketiciler, moda şirketlerinin giderek daha fazla boyutu kapsayan adımlar atmasında önemli bir rol oynamaktadır.
Çoğu marka bunu genellikle olumlu bir değişim olarak görse ve doğru yönde bazı ilk adımlar atmış olsa da, bunu bir pazarlama stratejisi olarak düşünmeden şeffaf bir şekilde uygulanabilmesi için daha uzun bir yol var.
Hızlı modadaki yeni çağ, sadece moda endüstrisini ve hızlı modadaki trend konuları bilerek değil, aynı zamanda müşterilerin satın alma davranışlarının arkasındaki nedenlerin ne olduğunu anlamaya çalışarak mümkün olabilir.
Uzun yıllar boyunca herkesin mükemmel vücuda sahip olduğunu varsayan bir moda endüstrisine tanık olduk. Moda endüstrisinin bu toksik pozitifliği, insanlar sosyal medyada seslerini yükseltmeye başladıkça yavaş yavaş çökmeye başladı.. Ancak, bu çöküş göründüğü kadar kolay olmayacak gibi görünüyor.
Bu araştırmanın bir sonucu olarak, şu bulundu: Büyük beden kıyafetlerin popüler mağazalarda olmadığı veya giysilerin genellikle daha büyük boyutlarda oldukça iddiasız olduğu konusunda hayal kırıklığına uğrayan kişilerin yorumları.
Popüler moda markalarının kapsayıcı tasarımlara odaklandığını gördük, ancak bu, büyük beden alışveriş yapanların yalnızca çevrimiçi kıyafet satın alıp almayacağına dair uzun süredir devam eden soruyu sorduğu anlamına geliyor. Mağaza içi alışveriş deneyimini kişisel olarak tatamayanlar için, bu duygu inanılmaz derecede marjinalleştirici olabilir.
Araştırmamızın bir sonucu olarak, Twitter'da büyük beden kıyafetlerin popüler mağazalarda bulunmadığı veya büyük beden kıyafetlerin genellikle oldukça iddiasız olduğu konusunda hayal kırıklığına uğrayan insanlar görebiliriz.
.png)
Pandeminin etkisiyle alışveriş alışkanlıklarımız değişti ve yavaş yavaş çevrimiçi alışverişe dönüştü. Bazılarınız için yeni bir dünya olan bu çevrimiçi alışveriş, büyük beden insanlar tarafından zaten biliniyordu. En çok tercih edilen hızlı moda markaları, fiziksel mağazalarında yalnızca standart boyutları kullandı ve büyük beden alışveriş yapanları çevrimiçi alışverişe yönlendirdi.
Çevrimiçi alışverişin olmazsa olmazlarından biri olan influencer'lar, takipçileri arasında, çoğu zaman tanınmış ünlülerden daha fazla güven yaratırken, araştırmanın sonuçları influencerlara olan güvenin sarsılmaya başladığını gösteriyor.
Influencer'ların sürdürülebilirlik ve etik değerleri dikkate almadan marka ve ürün önerileri yaptıklarına dair artan bir inanç var. Bu, sosyal medya kullanıcıları arasında güven kaybına yol açar. Çevrimiçi alışveriş yapmaktan başka seçeneği olmayan büyük beden tüketiciler, genellikle etkileyicilere değil, birbirlerine verdikleri tavsiyelere dayanarak karar verirler.
Bulgularımıza göre, çevre bilincine sahip giyim, tasarım ve kumaşlara artan bir talep olmasına rağmen, bu talepler genellikle sınırlı beden aralığına sahip kıyafetlerle karşılanmaktadır.
Hızlı modanın gelecekteki etkilerinin daha sürdürülebilir, çevre bilincine sahip ve standart dışı boyutlandırma olması gerektiğini öngörüyoruz. Bu nedenle, hızlı moda markaları çarpık ve modası geçmiş bir görüntü standardını korumak için kârdan tamamen kaçınmalıdır.
Merriam-Webster sözlüğü, bir ikinci el mağazasını “ikinci el eşya ve özellikle kıyafet satan ve genellikle hayır amaçlı işletilen dükkan” olarak tanımlar.
Sanayi Devrimi'nden ve dikiş makinesinin icadından önce moda yavaştı. İnsanlar kendi kıyafetlerini yaptılar ve gerektiğinde onları onarmaya özen gösterdiler. Kıyafetler genellikle bireye göre uyarlandı ve ömür boyu sürecek şekilde tasarlandı. Bu parçalar tamir edildi, yeniden kullanıldı, yeniden boyutlandırıldı. İkinci El Mağazaları, moda meraklılarının bulunduğu nadir mücevherlerle dolu yerler olarak da biliniyordu..
Ancak yeni trendler ortaya çıktıkça ve yeni giysiler birikmeye başladıkça, eski kıyafetler modası geçiyor ve insanlar kullanılmayan kıyafetleri ikinci el mağazalarına satıyor. Bu döngü sık sık tekrarlandığında, eski mevsimlerden kıyafetler ikinci el mağazalarında görünmeye başladı. Bu, ikinci el mağazaların kimliklerini kaybetmesine neden olur.
Bu konuyu araştırdığımızda, insanların bugünlerde ikinci el mağazalarında buldukları her şeyin kullanıldığını ve birkaç sezon önceki kalitesiz kıyafetlerden şikayet ettiklerini gördük. Hızlı moda, birçok kullanıcının tweet'lerinin kanıtladığı gibi, ikinci el mağaza deneyimine zarar veriyor gibi görünüyor.
Okumak için tıklayın Pivony'nin Hızlı Moda Markaları Hakkında Halka Açık Sohbetleri Raporu ücretsiz.
Bloglar, Araştırmalar ve Karşılaştırmalı Çalışmalar
